小度品牌定位
作者:优科时间:2021/04/30点击量:166

近几年新生的科技品类中,智能音箱处于第一梯队,而在众多智能音箱品牌中,一直都是中美品牌之间的竞争。百度旗下的小度智能音箱,在短短一年时间内从一个行业新秀跻身成为世界第二,除了品牌定位的准确性之外,在AI领域的领先型、企业的前瞻性以及百度资源的丰富性都有着密切的联系。


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小度品牌定位:专注于家居智控


如何围绕品牌定位去执行战略才能在细分领域做到国内市场第一?


1、精准定位,专注于家居智控细分市场。

从目标消费群体的年龄来看,天猫精灵和小爱音箱的年龄分布几乎一样,也和全球智能音箱市场报告的数据一致。但相比天猫精灵品牌战略定位“无处不在的AI助手”不同,小度品牌定位专注于家居智控细分市场。


2、技术积累+产品思维。

说到底智能家居的市场竞争就是产品竞争力的较量。在技术积累的基础上,始终做用户真正想用、易用、好用的产品,强调极致的产品思维。


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小度产品主要分为家居语音控制整体方案、智能开关面板、语音控制器三类。每类产品都有吸睛之处。


3、领先的智能体验。

“智能度”是衡量智能音箱的首要标准。依托于百度在人工智能领域积累的品牌形象、口碑和行业影响力,小度智能音箱首创“儿童模式”,专门为儿童在内容、声音和交互上定制富有童趣的声音与孩子互动;独有的“极客模式”,初次唤醒“小度小度”后,8秒内再次进行对话不需要唤醒。


参考尼尔森的报告数据,在所有被调研者中,小度是在智能度的评判上居于领先地位。


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相比小米、天猫精灵,小度品牌定位背靠百度搜索引擎,品牌战略全面整合了百度信息与服务生态优势搭载百度DuerOS人工智能系统,引入百度百科超过1500万个词条内容,深入洞察消费需求。加上合理的品牌战略营销推广,引发了强烈的市场关注度和不错的好口碑。如今小度已经接入200+个品牌的7000万智能家居设备,品类覆盖到生活的方方面面。也与联想、海尔、TCL、小鱼、美的、在家等知名企业达成合作,通过赋能冰箱、音箱、电视、智能耳机等多种家电与智能设备,实现了多个生活场景的智能化。

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