香奈儿的品牌定位和市场定位
作者:优科时间:2021/04/29点击量:183

香奈儿品牌善于突破传统,总能以自己独特的生存方式不断改变着时尚世界。香奈儿的品牌定位和市场定位都是中高档消费层次,针对目标消费群体,其品牌战略精心策划促销活动,宣扬品牌个性的内涵和形象,吸引消费者。作为奢侈品牌,香奈儿品牌的定位战略有什么过人之处?


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香奈儿品牌的定位:简约雅致,优雅高贵风格的高端品牌


香奈儿一直以来坚持女性化道路,不管是香水、化妆品,还是服装、饰物配件,都偏向于女性化,塑造女性高贵、优雅的形象。其时装所强调的廓线流畅,质料舒适款式实用,都被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。香奈儿品牌的定位十分明确,而且有明确的主要目标消费群体。一个品牌,只有先明确定位,同时了解品牌核心价值,才能在品牌的容纳力内进行品牌延伸。香奈儿的品牌战略就是如此。


1、坚持奢华与简洁并重的时尚特性。围绕香奈儿品牌的定位,产品从生活周围截取灵感,创造一种“实用的华丽”的简单舒适时尚哲学。


2、为了能够稳定地体现出香奈儿品牌的顶级品质以及独一无二的特征,也为了使消费者能感受到尊贵身份的服务水准,在渠道方面,主要以精品店的形式为主要销售手段,这在很大程度上保持了香奈儿这个顶级老牌高端的品牌价值。


3、文化定位战略:是奢侈品更是艺术品。香奈儿的作品不管是精细的做工,还是独特的设计,穿在人身上都不仅知识一种对商品的再诠释,还是一种穿着者本人内在个性的外在表达。同时,以女性为诉求,集美观、时髦、舒适、端庄、简约美、精致、经典的特征结合品牌故事,赋予她纯正的精神意义。正如Froment在《文化香奈儿》展览开幕前的访谈上说:


“丽尔·香奈儿与艺术家们保持着密切的联系,她热爱、影响了整个二十世纪上半叶的抽象艺术,由此,她学会儿如何从艺术探索中汲取灵感,并将概念具象化,从而为女性创造出一种全新的姿态。”


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简单来说,香奈儿品牌的定位特色是:


(1)自始至终产品的设计、开发、创新、维护都贯穿着低调奢华的风格,是其品牌的市场定位战略;


(2)发挥文化优势,增加产品的价值内涵,这是香奈儿的文化定位战略;


(3)香奈儿品牌的代言人和其商品给消费者优雅尊贵的特点相辅相成,这些优雅、美貌、独立、魅力十足的非凡代言人几乎是所有女人都渴望成为的对象,这是香奈儿品牌在其品牌的情感定位中运用的品牌战略。


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香奈儿品牌的定位准确是香奈儿成功的关键因素。但也离不开其近百年的专注、坚持和创新的品牌战略。香奈儿更多的是借助时尚引领消费人群口碑,更多的是在做内容,内容营销才是王道。我们需要学习创业者的大胆创新、细致、独立,赋予品牌产品独特精神和风格以及规划品牌精准定位、产品专有设计元素和风格,才能打造出能拥有高品质高细致的爆品。

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