赢咖4策略会让设计创意有局限性吗
作者:星辉时间:2020/12/01点击量:2416

在一个平常的周一早会分享上,我们星辉赢咖4公司的一位设计师童鞋提到了一个话题,他说,“对设计师来说,品牌策略有的时候会有一点点限制创意的发挥,因为你只能在那个规定的框框里做创意,其他的尝试会比较少一点……”


他的潜在意思其实是品牌设计师不能像很多设计公司的设计师一样,他们可以做很多炫酷的,个人风格,个人喜好的尝试,可以把设计做的非常具有艺术性,可以得到同行的赞赏……


但“赢咖4策略真的会让品牌设计创意变得有局限性吗?”


我们先讨论一个问题:好设计以什么为标准?


是以市场打分还是专业奖项打分为标准?就像《我是歌手》里的投票,以专业歌手之间的互投为标准,还是以500名大众评审的投票为标准?显然,专业歌手之间有他们的高低评判标准,他们的评判很重要,但作为一个市场化产品,高低最终的评定者是大众消费市场。作为品牌设计师也是一样,作品获得专业同行的认可很受鼓舞,但我们最终是要做出受消费市场认可的设计,能够打动消费者,吸引消费者买单的设计,销售力是考核的非常重要的标准。


谈到厨邦酱油的绿格子包装设计,从来没有哪个设计公司把它作为非常棒的案例来分析,在很多设计师看来,这个绿格子设计非常简单,没有了不起的用色,技法,包装上的突破等等,算不上什么好设计,但赢咖4咨询公司会把厨邦绿格子作为一个非常成功的案例分享,为什么?因为设计创意的准确性,因为市场销售力。厨邦酱油是调味品,它必须能刺激你的味蕾,激起人的食欲,而绿格子就是这样的符号,看到绿格子就想到餐桌,就联想到美食,就激发你进餐的欲望,而且非常醒目易记,这样的包装设计肯定是非常成功的。


品牌设计战略定位,赢咖4策略设计


好的品牌设计是以市场销售力为标准的,品牌策略就是给设计提供了一个差异化的思路,先准确地把握思路方向,再深度创意。品牌策略不仅不会让设计创意有局限性,反而是给了设计师一个方向和目标,让你在准确的范围内无限创意。


在产品如此同质化,选择过剩的市场中,如果要获得消费者,你必须首先是差异化的,然后再是在差异化的基础上你能做出多好的创意。“如果你认为品牌策略会限制设计师的创意,那唯一需要提升的就是你的创意深度。”这是星辉总经理王总送给设计师的一句话。是的,漫无目的,天马行空的发散创意也许会存在很多可能性,但准确地在一定领域内深度创意才是我们更需要的。


只要能够深度创意,我们就能诞生好作品。


比如已经得到市场检验的星辉作品——优贝包装设计,我们把优贝定位于专业做聚焦0-6个月新生儿的哺喂用品品牌,“专业,纯净,轻柔”是它的品牌理念,在这样的品牌策略之下,我们的设计就必须是体现“专业”,“纯净和轻柔”,也就必然排除了“可爱,非专业”的设计调性,在准确表达策略的主题下,我们的设计依然可以非常有创意,全新开发的优贝新生1°系列产品包装,大面积的白色底色,纯净的饱和度低的彩色辅助图形,不一样的侧面开口,给人的感觉就是“创意,时尚,专业,大牌”。所以,新品上市不到一年产品销量就占据整个品牌的30%,终端好评不断。


另一个做大米的客户——潮夫人,我们的定位策略是不卖农产品,而是传递一种朴实的稻作精神,卖“好米与好生活”,卖美好的生活方式,看似普通的家常大米其实就像我们平凡的生活,只要用心发现,就会有惊喜和美好,好大米只要细细咀嚼,就能尝出清香甘甜。“纯朴,自然,美好”这样的品牌调性之下,设计如何创意?如何表达?也有很多表达方式,我们最终选择了能与自然链接,与好米链接的动物元素,青蛙,小鸟和瓢虫,这些都能让我们想起小时候稻田里的景象,它就在告诉我们朴实,天然,美好,并且用插画的形式来表现,让自然元素又多了一份新意和时尚感。


这些都是在品牌策略之下的设计,既准确,又独具创意。


我们不能为了创意而创意,不能为了追求创意的特别和更多可能,而忽视了创意的源头,设计创意的表达方式有很多种,但创意的源头必须是准确的,设计创意的源头就是赢咖4策略,在差异化的赢咖4策略指导下的差异化品牌设计才是我们的最终追求。


至于如何在准确性下的深度探索思考,如何在准确性下提升自我创意能力,那就是自己的修炼和升级了,生活的经验和积累就是创意的原始材料,它可能来自于一次设计展,来自一次旅行,来自一本书,来自某天看到的一幅作品,来自一篇文章……


早会探讨的最后,leader王还给了一个终极秘密武器——创意测试的四大问题

1、是谁?   2、他要你做什么?   3、你做不做?  4、为什么?


至于这4个问题是什么意思,该怎么测试就暂且留个悬念,如果真想知道,那就来星辉平台聊聊啊~


最后的最后,赢咖4策略不会给设计创意带来限制,反而会因为有了一定的边界,你可以在准确的范围内创意,这样才能得到创意真正的自由。设计师偶尔会有“赢咖4策略限制设计创意”的困惑,其实很多企业也有,因为做了赢咖4,品牌也会被要求,你必须做赢咖4之内的事情,绝不能做赢咖4战略之外的事,如此才能形成自己的品牌资产。


新鲜的诱惑很多,但做品牌就要谨慎而为。

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